Twitter a relancé sa formule d’abonnement à 8 dollars il y a deux semaines, après avoir corrigé les défauts du lancement initial de l’option. Le principal attrait de la version actualisée de Twitter Blue reste la coche bleue pour les abonnés payants, afin qu’ils puissent apparaître aussi importants que les détenteurs de la coche « historique » dans l’application, mais en plus de cela, Twitter a également promis d’incorporer d’autres incitations pour votre paiement mensuel.
we’re relaunching @TwitterBlue on Monday – subscribe on web for $8/month or on iOS for $11/month to get access to subscriber-only features, including the blue checkmark 🧵 pic.twitter.com/DvvsLoSO50
— Twitter (@Twitter) December 10, 2022
Aujourd’hui, deux de ces trois éléments supplémentaires sont à la disposition des abonnés de Blue : les utilisateurs de Blue peuvent désormais télécharger des vidéos d’une durée maximale de 60 minutes, en 1080p, et les abonnés bénéficient également d’un « classement prioritaire dans les conversations ».
Le premier élément s’inscrit dans le cadre des efforts déployés par Elon Musk pour que davantage de contenu vidéo soit publié sur Twitter, plutôt que de renvoyer les utilisateurs vers une autre plateforme pour regarder des clips de longue durée.
À long terme, Elon Musk pense que Twitter sera en mesure d’offrir aux créateurs de vidéos un meilleur partage des revenus que les autres applications vidéo. Si Twitter peut intégrer la monétisation, ainsi que l’affichage des commentaires tweetés dans le même écran de présentation que le contenu vidéo, cela pourrait être une autre voie pour générer plus d’engagement et d’utilisation.
Même si cela ne sera pas nécessairement facile.
La monétisation, bien sûr, est un attrait clé pour les créateurs, et comme nous l’avons vu avec TikTok, s’il y a une opportunité de gagner de l’argent, et de développer leur audience, alors les créateurs chercheront effectivement à partager leur contenu dans d’autres applications directement, plutôt que de renvoyer vers leur chaîne principale quelque part ailleurs.
Mais plus de vidéos signifie plus de stockage, ce qui augmentera les coûts d’infrastructure de Twitter, et dans cette optique, Twitter aura probablement du mal à battre la part de revenus et la capacité de production actuelles de YouTube.
Il reste également à voir si les utilisateurs souhaitent réellement visionner du contenu long format dans l’application. La principale proposition de valeur de Twitter est constituée d’interactions courtes et nettes, dans un fil d’actualité rapide. Bien que Twitter ait essayé des contenus audio de longue durée, des « notes » de type blog et d’autres formes d’engagement plus approfondi, rien ne semble indiquer que l’un ou l’autre de ces éléments ait trouvé un écho auprès de la base d’utilisateurs de la plate-forme jusqu’à présent.
Cela ne veut pas dire que Musk et ses collaborateurs ne peuvent pas changer cette perception, mais il sera difficile de changer l’état d’esprit des gens qui viennent sur Twitter, et cela pourrait rendre encore plus difficile pour Twitter d’intégrer la vidéo longue durée de manière significative.
Mais il semble au moins y avoir un certain intérêt de la part des créateurs de renom.
My first order of business, make it where creators actually want to post videos on Twitter and not just link to other platforms pic.twitter.com/PR6pEnpv18
— MrBeast (@MrBeast) December 23, 2022
C’est un bon signe, et Elon semble vouloir en faire une priorité pour l’avenir.
Il sera intéressant de voir comment les abonnés de Blue utilisent la nouvelle option pour télécharger des clips plus longs, et comment les utilisateurs réagissent à ces tweets.
En ce qui concerne le classement par ordre de priorité, il reste également à voir quel sera l’impact sur l’utilisation de Twitter et ce que signifie exactement le terme « priorité » à cet égard.
Cela signifie-t-il que vos tweets apparaîtront toujours en tête des fils de recherche et de réponse ? Et si c’est le cas, qu’est-ce que cela signifie pour la portée des tweets et l’engagement ultérieur ?
Pour ce qui est de la première question, nous aurons désormais une meilleure idée, car Twitter a ajouté cette semaine un décompte public des vues de tous les tweets.
Une considération clé ici pourrait être que les gens seront désormais en mesure de voir que les abonnés à Twitter Blue obtiennent beaucoup plus d’exposition avec chacun de leurs tweets, ce qui pourrait fonctionner comme un appât pour inciter plus de gens à payer 8 $ par mois.
Mais encore une fois, comme Elon lui-même le note :
Twitter is rolling out View Count, so you can see how many times a tweet has been seen! This is normal for video.
Shows how much more alive Twitter is than it may seem, as over 90% of Twitter users read, but don’t tweet, reply or like, as those are public actions.
— Elon Musk (@elonmusk) December 22, 2022
Si 90% des utilisateurs ne tweetent pas, il n’y aura pas beaucoup de valeur pour eux à obtenir des listes prioritaires pour des tweets qu’ils ne publient jamais.
Mais vous pouvez tout de même comprendre la logique, et cela pourrait inciter les utilisateurs à utiliser davantage Blue. Ou bien, cela pourrait inciter davantage d’utilisateurs à tweeter encore moins, car tout le monde verra le peu de réponses qu’ils obtiennent avec leurs tweets.
Vous pouvez imaginer, par exemple, que les influenceurs, qui essaient de miser sur leur influence perçue, pourraient être moins enclins à continuer à tweeter si tout le monde peut voir que, malgré leurs 500 000 followers, seules quelques centaines de personnes voient leurs tweets.
Tout dépend des chiffres, je suppose, mais il y a une certaine logique à ce que Twitter lie ce nouvel affichage à son offre d’abonnement avancé Twitter Blue, et à la capacité d’augmenter sa portée dans l’application.
Il sera intéressant de le noter sur les tweets des abonnés à Blue, avec un classement prioritaire qui semble désormais en vigueur dans l’application.