TikTok cherche à mieux comprendre pourquoi vous voyez ce que vous voyez dans votre flux avec un nouvel outil explicatif « Pourquoi est-ce que je vois ça ? » qui fournira certaines des raisons potentielles qui guident ses décisions algorithmiques.
Comme vous pouvez le voir dans cette séquence, dans le menu « Partager » de n’importe quel clip vidéo de votre flux, vous verrez une nouvelle option « Pourquoi cette vidéo ? » dans la ligne située sous vos options de partage social. Appuyez sur cette option et vous obtiendrez plusieurs raisons possibles pour lesquelles cette vidéo spécifique apparaît dans votre affichage.
Il ne s’agit pas d’une explication complète et, comme vous pouvez le constater, l’invite indique que les raisons de l’affichage de ce clip spécifique « peuvent inclure » ces qualificatifs. Mais il fournit des informations supplémentaires pour vous aider à mieux comprendre comment l’algorithme de TikTok fonctionne et pourquoi il pense que vous pourriez aimer ce clip.
Meta propose des annonces similaires, avec son option « Pourquoi est-ce que je vois cette annonce ? »(1), qui vous donnera le même genre d’aperçu générique de certaines des raisons possibles pour lesquelles vous êtes ciblé. Plusieurs applications sociales fournissent également des notes telles que « Parce que vous aimez [exemple de page] » lorsqu’elles affichent du contenu recommandé dans le flux, mais c’est la première fois que TikTok fournit des informations plus spécifiques, dans l’application, sur le fonctionnement de son algorithme.
En effet, dans son post explicatif, TikTok déclare :
« Notre système de recommandation est alimenté par des modèles techniques, nous avons donc essayé de rendre les détails techniques plus facilement compréhensibles en décomposant des raisons comme :
- les interactions des utilisateurs, comme le contenu que vous regardez, aimez ou partagez, les commentaires que vous publiez ou les recherches
- les comptes que vous suivez ou les comptes qui vous sont suggérés
- le contenu publié récemment dans votre région
- contenu populaire dans votre région ».
Les algorithmes de TikTok sont loin d’être aussi poussés que ceux de TikTok. Le système est capable de déterminer très rapidement vos goûts et vos centres d’intérêt, afin de vous proposer toujours plus de choses identiques. Mais ce n’est pas rien, et cela pourrait vous aider à mieux comprendre comment vos interactions dans l’application guident ce que vous voyez ensuite, et ce qui est affiché dans votre flux « Pour vous ».
Les notes pourraient également aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre les facteurs d’amplification dans l’application, ce qui pourrait vous aider à mieux élaborer votre plan stratégique.
TikTok est de plus en plus désireux de fournir plus de transparence, afin de mieux s’attirer les faveurs des autorités locales. Des questions continuent d’être soulevées quant à ses obligations potentielles envers le gouvernement chinois, tandis qu’aux États-Unis, de nombreux États interdisent désormais l’application sur les appareils gouvernementaux(1), car ils craignent que le PCC puisse suivre leur activité.