Le nouveau processus de YouTube pour la monétisation des courts métrages, qui prévoit le partage des revenus des publicités affichées entre les clips des courts métrages entre les créateurs éligibles de l’application, entrera en vigueur le 1er février, a confirmé la plateforme vidéo.
Selon YouTube :
« À partir du 1er février 2023, les partenaires monétiseurs pourront gagner de l’argent grâce aux publicités visionnées entre les vidéos du fil Shorts. Ce nouveau modèle de partage des revenus remplacera le fonds YouTube Shorts. »
YouTube a d’abord annoncé le nouveau programme de partage des revenus en septembre de l’année dernière, et il a le potentiel de changer la façon dont toutes les plateformes monétisent le contenu vidéo de courte durée.
Le défi avec les clips courts est que vous ne pouvez pas les monétiser directement par des publicités pré- ou mid-roll comme les téléchargements de vidéos ordinaires, ce qui présente un nouveau défi pour une monétisation efficace. En Chine, la version locale de TikTok génère désormais la majorité de ses revenus par le biais du commerce in-stream, mais comme ce même procédé ne rencontre pas un grand succès sur les marchés occidentaux, d’autres voies de monétisation doivent être mises en place, afin que les meilleurs créateurs continuent de poster sur chaque application.
La plupart des applications sociales se sont tournées vers les fonds des créateurs pour maintenir une voie de monétisation pour les créateurs dans leurs applications, mais ce n’est pas un processus durable, tandis que la structure de ces systèmes voit également les paiements diminuer à mesure que davantage de créateurs cherchent à tirer de l’argent de cette réserve.
Dans cette optique, le modèle de paiement de YouTube pourrait être un processus plus durable et plus équitable : les fonds cumulés provenant des publicités de Shorts seraient alloués à une réserve beaucoup plus importante, et YouTube répartirait ensuite 45 % de ce montant total entre les créateurs de Shorts, sur la base des vues respectives.
Cela signifie que les paiements augmenteront en même temps que Shorts, sans que le financement soit plafonné, comme le sont les fonds des créateurs.
Peut-être que cela fonctionnera, peut-être pas, mais YouTube a déclaré qu’il s’attendait à ce que les versements soient supérieurs à ceux que les créateurs reçoivent actuellement dans le cadre du fonds des créateurs.
Les créateurs pourront demander une part des revenus publicitaires des courts métrages s’ils ont plus de 1 000 abonnés et ont vu 10 millions de courts métrages au cours des 90 jours précédents. Une fois ces critères atteints, YouTube vous permettra de vous inscrire au programme, le financement complet étant réparti en fonction des performances.
YouTube cherchera à affiner son processus au fil du temps, et il sera intéressant de voir à quel point les créateurs sont, et seront, satisfaits de ce nouveau modèle de financement pour la création de courts métrages.
C’est peut-être la voie à suivre. Si YouTube parvient à fournir davantage de fonds et à mettre en place un processus plus équitable et plus transparent pour rémunérer les créateurs de courts métrages, cela pourrait jouer en sa faveur et accroître son attrait pour les créateurs émergents de premier plan, qui pourraient alors fuir TikTok.
Et comme TikTok fait également l’objet d’un examen de plus en plus minutieux en raison de ses liens avec le CCP, ce qui pourrait encore le faire interdire aux États-Unis, cela pourrait être un autre facteur qui aiderait YouTube à l’emporter dans le domaine des vidéos de courte durée.
