Dans une annonce choquante, Meta a annoncé le lancement de son programme de vérification payante, « Meta Verified », qui fournira un badge vérifié, une protection de compte, un support de compte, ainsi qu’une visibilité et une portée accrues à ses abonnés. Le forfait d’abonnement, au prix de 11,99 $ par mois sur le web et de 14,99 $ sur iOS et Android, vise à aider les créateurs émergents à développer leur présence et à construire leur communauté plus rapidement.
Cependant, cette initiative semble être défectueuse car la valeur d’un badge de vérification est qu’il n’est attribué qu’aux profils remarquables. En permettant à n’importe qui de l’acheter, la valeur clé du badge sera immédiatement diminuée. En effet, le plan de vérification de Twitter à 8 $ a déjà conduit à une multitude de comptes aléatoires avec des badges de vérification payants, les faisant paraître désespérés de reconnaissance plutôt que des personnes notables ayant des opinions perspicaces ou avisées.
D’un autre côté, de nombreuses personnes ont critiqué la manière dont les badges de vérification ont été attribués par le passé, ce qui a entraîné une confusion et une interprétation erronée de ce que signifie réellement la vérification. Alors que les coûts de développement de Meta augmentent et que son activité publicitaire se remet encore de la mise à jour ATT d’Apple, le géant des réseaux sociaux devra peut-être élargir ses horizons.
De plus, l’initiative de Meta a peut-être été influencée par Twitter Blue, qui compte environ 300 000 abonnés, et Snapchat+, qui compte désormais 2,5 millions de membres payants. Meta espère offrir des autocollants exclusifs sur Facebook et Instagram Stories ainsi que 100 étoiles gratuites par mois sur Facebook pour témoigner son soutien aux autres créateurs, à l’instar de ce que propose Snapchat+ à ses abonnés.
Bien que l’adoption de telles offres soit censée être faible, avec probablement moins de 1 % des utilisateurs de Meta les considérant, l’initiative pourrait encore valoir la peine pour Meta, car même une fraction d’utilisateurs payant plus pourrait en valoir la peine. Cependant, il reste à voir combien de personnes pourront se permettre de payer pour Twitter Blue, Meta Verified et Snapchat+.
Peut-être que pour les créateurs, pour qui leur présence est leur activité, le paiement de ces outils est un coût professionnel. Mais cela ne représente certainement qu’un petit public pour ces outils. En fin de compte, il est difficile de dire si l’initiative de Meta est brillante ou folle, et seul le temps dira si Meta Verified sera un succès ou non.