Whoop 4.0 est arrivé – et la nouvelle gamme fait les choses très différemment des autres trackers de fitness du marché.
Les trackers Whoop sont petits, discrets et ne possèdent ni écran ni bouton : Ils servent uniquement à collecter des données. Ils s’adressent actuellement aux personnes qui prennent leur forme physique très au sérieux. Ils offrent des fonctions uniques, telles que la mesure de votre capacité de récupération après une activité et la mesure de la tension que vous pouvez supporter.
En outre, vous n’achetez pas réellement l’appareil, mais l’obtenez gratuitement dans le cadre d’un service d’abonnement mensuel plus large.
Vous n’avez peut-être jamais entendu parler de Whoop, mais rassurez-vous : il s’agit d’une entreprise importante, financée par des milliards de dollars de capital-risque, ce qui signifie que les gens de votre club de gym ou de sport en parleront sans doute bientôt, si ce n’est déjà fait. Le fait que Whoop vienne de faire l’objet d’une importante mise à jour, passant de la version 3.0 à la version 4.0, mérite qu’on y prête attention.
Rendre Whoop invisible
Tout d’abord, Whoop propose une nouvelle gamme de vêtements portables. Le nouveau tracker (dont nous parlerons plus loin) peut être facilement retiré de son bracelet et inséré dans des chemises de compression, des shorts, des leggings, des brassières de sport et des caleçons spécialement conçus pour lui, avec des poches intégrées.
Il capture alors les données de votre torse, de votre taille ou de votre mollet (apparemment, l’appareil saura à tout moment à quelle partie du corps il est connecté). Et il ne s’agit pas d’un simple gadget, mais d’un élément central de la manière dont Whoop souhaite développer sa marque.
« Nous avons longtemps pensé que la technologie portable devait être cool ou invisible », a déclaré Will Ahmed, directeur général de Whoop. « Ce sont les deux seuls paradigmes sur lesquels nous voulons nous développer. En termes de « cool », c’est un domaine sur lequel nous nous sommes beaucoup concentrés historiquement, en faisant quelque chose que vous pouvez habiller ou non. Mais « invisible », c’est « Comment le faire disparaître ? ».
Nous pensons que cela pourrait changer la donne pour Whoop. Après tout, le problème de la technologie est qu’une fois qu’un produit atteint un certain niveau de fonctionnalité, les copieurs se précipitent sur le marché et vous volent vos clients. Mais si vous pouvez rendre vos produits « cool », il est beaucoup plus difficile de les voler.
Et n’oubliez pas que si les vêtements Whoop sont un succès, ils seront portés par les athlètes les plus sérieux de votre club ou de votre salle de sport, sans parler des stars célèbres et influentes de la scène mondiale.
Comme il se doit, le lancement de Whoop a été marqué par la présence de célébrités sportives chantant ses louanges, notamment les athlètes olympiques Michael Phelps, Nelly Korda, Gabby Thomas et Tom Daley. Et cela pourrait être la clé de l’expansion de la marque au-delà de son public de base actuel.
En d’autres termes, pour tous ceux qui souhaitent suivre leurs coéquipiers ou leurs amis à la salle de sport, il se pourrait bien qu’un jour la pression des pairs devienne le plus grand atout marketing de Whoop.
Le nouveau tracker de fitness 4.0 de Whoop
Mais avant de pouvoir déclarer que la nouvelle gamme de vêtements de Whoop est un succès, il faut que les gens choisissent de l’acheter. Cela ne s’applique toutefois pas à l’attraction principale du lancement : le nouveau tracker Whoop 4.0, car toute personne ayant encore six mois ou plus d’abonnement en recevra un automatiquement.
Lorsque nous avons examiné le Whoop 3.0 en mai dernier, nous avons estimé qu’il répondait parfaitement aux besoins des amateurs de fitness. Mais le Whoop ne s’est manifestement pas reposé sur ses lauriers, car les améliorations apportées à la version 4.0 sont nombreuses et significatives.
En particulier, il est 33 % plus petit que le modèle 3.0. Son nouveau bloc-batterie est étanche et vous permet d’identifier la charge existante par une double pression (tout en offrant les mêmes cinq jours de charge qu’auparavant). Enfin, un nouveau système de » liaison rapide » vous permet de changer de bracelet, rapidement et facilement.
La collecte de données, qui est au cœur de l’offre de Whoop, a également été considérablement améliorée. Plus précisément, il y a un nouveau capteur, qui est passé de deux LED à cinq au total (trois vertes, une rouge et une infrarouge), ce qui signifie qu’il va recueillir des mesures de fréquence cardiaque plus précises.
Il y a également un nouvel oxymètre de pouls, qui calcule le taux d’oxygène dans le sang (SPO2), et un capteur de température de la peau.
L’augmentation et l’amélioration de ces données s’accompagnent d’un plus grand nombre de fonctions permettant d’en faire un usage pratique. Ainsi, Whoop a introduit un nouveau « coach de sommeil » avec des alertes haptiques qui vous réveillent par de légères vibrations au moment optimal, en fonction de vos besoins et de vos cycles de sommeil.
Il a également ajouté un nouveau tableau de bord « Moniteur de santé », qui compile votre fréquence cardiaque en direct, la température de la peau, l’oxygène du sang, la fréquence cardiaque au repos et la variabilité de la fréquence cardiaque sur un seul écran facile à lire.
Quelle est la prochaine étape pour Whoop ?
Quelle est la vision d’ensemble derrière tout cela ? Essentiellement, cette marque se concentre sur un public de base d’obsédés du sport et d’athlètes professionnels et semi-professionnels. Et avec les nouvelles capacités et fonctionnalités du tracker Whoop 4.0, elle double cette stratégie.
S’il y a de quoi ravir les personnes qui prennent le sport et la forme physique au sérieux, il n’y a rien pour les personnes occasionnelles. On peut donc se demander comment l’entreprise peut se développer.
Nous pensons que plusieurs voies s’ouvrent à Whoop. Premièrement, le monde est vaste et il est probable qu’il existe de nombreux abonnés naturels à Whoop qui ne le savent pas encore ou qui n’ont pas encore été tentés de s’abonner.
Deuxièmement, et de manière plus cynique, Whoop pourrait simplement augmenter progressivement ses prix : une fois que les gens ont intégré Whoop dans leur routine sportive ou de remise en forme, ils trouveront cette habitude difficile à perdre.
Enfin, il est possible que les vêtements intelligents de Whoop deviennent un article de haute couture, apprécié par les célébrités de tous bords. Cela élargirait vraiment l’attrait de Whoop, et leur permettrait potentiellement de pratiquer des prix déraisonnables.
C’est tiré par les cheveux ? Eh bien, il suffit de penser à l’époque où seuls les athlètes dépensaient beaucoup d’argent pour des chaussures de sport coûteuses. Exactement.
