Les amateurs de football africains suivent les matchs de la Coupe du monde 2022 depuis leurs appareils mobiles, grâce à la pénétration rapide des smartphones, à l’Internet haut débit et à l’utilisation accrue des VPN sur le continent.
Les contenus sportifs se démocratisent grâce à des plateformes over-the-top (OTT) plus adaptées qui diffusent les matchs en direct à des millions d’utilisateurs de smartphones sur le continent. La Coupe du monde de cette année est à l’origine d’une tendance apparemment inéluctable.
L’OTT est un service médiatique proposé directement aux téléspectateurs via l’internet, sans passer par les plateformes de télévision par câble, radiodiffusion et satellite.
Grâce au déploiement de puissantes connexions à large bande, les amateurs de football regardent leurs équipes préférées jouer à tout moment, sur n’importe quel appareil, en déplacement ou à la maison.
Les consommateurs devraient bénéficier d’encore plus de streaming vidéo haute résolution avec le déploiement de la 5G, tandis que les réseaux de fibre optique, qui se développent rapidement, apportent également l’internet haut débit dans les foyers africains.
Alors que la véritable perturbation des plateformes traditionnelles par les services de streaming en Afrique a commencé au cours de la dernière décennie, l’offre sportive est restée largement le terrain des entreprises de télévision payante établies comme MultiChoice.
CONCURRENCE NON RÉGLEMENTÉE
En 2017, MultiChoice, qui gère DStv et GOtv, a déclaré avoir perdu plus de 100 000 abonnés premium à cause de la « concurrence non réglementée » de services de streaming tels que Netflix et Amazon.
Elle l’a révélé dans des soumissions à l’Independent Communications Authority of South Africa (Icasa), qui menait à l’époque une enquête sur les services de télédiffusion par abonnement.
En 2022, MultiChoice a abandonné sa politique infâme du décodeur en premier et a rejoint la concurrence avec DSTV Now, un service de streaming sur mobile et sur Internet.
ShowMax Pro, une autre plateforme de MultiChoice, propose également des contenus sportifs en direct, notamment des actions d’athlétisme et de football de la Premier League, de la Series A, de la PSL, de la Ligue des champions et de la Liga, ainsi que des films et de la musique.
Deon Pinetown, vice-président pour l’Afrique chez PM Connect, affirme que l’Afrique est la nouvelle frontière pour les détenteurs de droits sportifs.
« Alors que le marché OTT sportif de la vente directe au consommateur (DTC) est sur une énorme trajectoire ascendante à l’échelle mondiale, les marchés émergents sont le fer de lance de cette croissance et l’Afrique est au cœur de cela », a-t-il déclaré à SportsPro Media.
« Pourquoi est-ce important pour le sport OTT ? Le mobile n’est pas seulement le premier écran pour les fans de sport en Afrique et dans les marchés émergents similaires, mais dans de nombreux cas, c’est le seul écran sur lequel ils peuvent regarder leur équipe favorite. La pénétration du mobile dépasse massivement celle de la télévision, dont le taux de pénétration est encore inférieur à 50 % de l’ensemble des ménages en Afrique. »
APPLICATION PRÉFÉRÉE
La société chinoise StarTimes, spécialisée dans l’électronique et les médias, est également devenue, grâce à son application StarTimes, la plateforme préférée des amateurs de sport.
Le contenu sportif en direct sur l’application comprend la Bundesliga, l’UEFA Europa League, la Ligue 1 française, ESPN et le MMA (One Championship). Les utilisateurs peuvent payer pour un accès quotidien, hebdomadaire ou mensuel au service.
Le groupe médiatique qatari beIN, avec son offre beIN Sports, est devenu un succès, en particulier en Afrique du Nord, offrant un banquet d’actions de Premier League, Ligue 1, La Liga, Serie A, et Major League Soccer.
Les amateurs de sport en Afrique contournent également les restrictions de contenu, en accédant aux matchs via le réseau privé virtuel (VPN).
Selon les chiffres de Research and Markets, les recettes des films et des épisodes télévisés OTT en Afrique atteindront 2 milliards de dollars américains d’ici 2027, soit trois fois plus que les 623 millions de dollars américains enregistrés en 2021.
L’Afrique du Sud et le Nigeria représenteront 56 % du total d’ici 2027, ce qui laisse 896 millions de dollars répartis entre 33 autres pays. Les revenus de la SVOD (vidéo à la demande par abonnement) atteindront 1,66 milliard de dollars US d’ici 2027, contre 476 millions de dollars US en 2021.
L’essor des lecteurs de médias numériques, tels que Netflix, Hulu, Amazon, Apple TV, Roku et Boxee, remet en question la suprématie traditionnellement maintenue de la télévision comme principal centre de divertissement dans les foyers africains.
Avec l’augmentation de la consommation de médias numériques, les investisseurs de la chaîne de valeur des médias et du divertissement adoptent de nouvelles stratégies et testent de nouveaux modèles de consommation des médias pour exploiter le marché.
Après des hésitations initiales, de plus en plus d’entités commerciales augmentent leurs budgets publicitaires en faveur des plateformes de médias numériques, y compris celles basées sur le mobile.
En ce qui concerne les sports, Pinetown note que les téléphones sont utilisés par les consommateurs africains comme l’appareil de facto pour payer les produits et services, notamment grâce à M-Pesa, à une pléthore de portefeuilles d’argent mobile et à la facturation directe au transporteur (DCB) via les réseaux mobiles.
« Les paiements mobiles par facturation directe à l’opérateur sont particulièrement puissants lorsqu’ils sont associés à du contenu, car les consommateurs peuvent simplement s’abonner à un produit ou l’acheter en ajoutant le coût à leur facture de téléphone ou en utilisant leur crédit téléphonique prépayé à la carte », a-t-il déclaré.
