Apple a fabriqué des produits légendaires, mais les produits qu’elle n’a pas fabriqués ont leurs propres légendes. Pour chaque iMac, iPod et iPhone qu’Apple a produit, il y a eu des rumeurs de produits qui auraient pu l’être. Les lunettes Apple, l’Apple Car, et le premier d’entre eux : l’Apple Television.
Ces rumeurs d’une Apple iTV se sont éteintes il y a des années, pour une bonne raison. Un téléviseur est un produit coûteux à fabriquer, et Apple aime gagner beaucoup d’argent. Pour réaliser le même bénéfice que celui qu’elle réalise sur les téléphones et les AirPods, elle devrait vendre un téléviseur trop cher pour le marché actuel.
Ou alors, il faudrait qu’elle utilise la technologie de l’aubaine pour réduire les prix, comme le faisait Amazon avec ses téléviseurs Fire TV Omni, jusqu’à récemment.
Apple est déjà présent sur la télévision
Apple n’a pas besoin de fabriquer un téléviseur, car il suffit de brancher une Apple TV 4K sur le poste que vous possédez. Vous pouvez faire du AirPlay depuis votre iPhone 14. Vous pouvez regarder les meilleures émissions d’Apple TV, et jouer à tous vos jeux Apple Arcade préférés, le tout sans téléviseur Apple. Apple sait que l’argent réel n’est pas dans le téléviseur, mais dans les services qui le prennent en charge.
S’il y a une entreprise qui est prête à vendre des services, c’est bien Amazon. Il est difficile de décrire Amazon aujourd’hui, car le service Amazon Prime couvre de très nombreuses catégories. Amazon est un magasin avec un service de livraison rapide. C’est aussi un service de contenu en continu, un service de musique, un service de stockage en nuage et un service qui peut automatiser et sécuriser votre maison connectée.
Amazon vend des enceintes, des caméras, des écrans intelligents et même un robot itinérant. Ces écrans sont devenus de plus en plus grands jusqu’à devenir des téléviseurs Fire TV Omni à part entière. Les téléviseurs Amazon ont gagné rapidement en popularité parce qu’Amazon les propose sans autres fioritures que les services Amazon, et les prix sont parmi les plus bas que vous trouverez sur une marque dont vous avez entendu parler.
Pourquoi vendre une TV bon marché ? La Fire TV est une accroche pour vous faire entrer dans Amazon Prime. C’est un énorme moniteur pour toutes vos caméras Amazon Ring. Elle vous rappelle d’utiliser Alexa. Amazon pourrait vendre une télévision à perte. Le bénéfice unique de la vente d’une télévision n’est rien comparé au revenu mensuel des abonnés.
Pourquoi n’y a-t-il pas plus de streamers qui fabriquent une télévision ?
Étonnamment, peu de fournisseurs de contenus et de services sont en mesure de dominer aussi complètement le salon. Vos services de streaming préférés ne sont pas intéressés par la création d’une télévision. Aucune télévision de Disney, HBO, Netflix ou même Hulu.
Roku s’en approche. Roku propose son logiciel avec les téléviseurs TCL, une alternative au stick de streaming Roku. Il a un peu de contenu exclusif, mais très peu. Si vous voulez regarder « Weird : The Al Yankovic Story » cet automne, vous aurez besoin de Roku. C’est loin d’être le niveau de programmation originale qu’offre Amazon, en plus de tout le contenu sous licence.
Amazon s’attaque à Samsung
La raison pour laquelle Amazon vendrait une télévision bon marché est évidente, mais pourquoi vendrait-elle une télévision de luxe ? La nouvelle Amazon Fire TV Omni QLED utilise des Quantum Dots, qui offrent une précision supérieure des couleurs. Il dispose d’un gradateur à matrice locale, qui est une astuce sophistiquée qui rapproche les téléviseurs LED du contraste quasi infini des écrans OLED. Ce sont des caractéristiques vidéophiles. Ils ne seront pas aussi beaux que le meilleur téléviseur Samsung ou le meilleur téléviseur LG, mais Amazon est très compétitif en termes de prix.
Cela pourrait être un danger pour Samsung. Les téléviseurs intelligents Samsung peuvent exécuter toutes les applications de streaming dont vous avez besoin, y compris Amazon Prime Video et même Apple TV+, mais Samsung n’a pas de crochet.
Samsung vend d’excellents téléviseurs fiables à un éventail de prix, mais il n’y a rien pour verrouiller un client dans la marque comme Amazon l’a fait avec tous ses services Prime, Ring et Alexa. Une fois que vous aurez configuré votre maison pour qu’elle fonctionne avec votre Amazon Fire TV Omni, vous serez peut-être plus enclin à continuer à acheter des téléviseurs Fire TV.
Il existe une entreprise qui pourrait concurrencer Amazon dans cet espace. Une entreprise disposant d’une chaîne de streaming robuste et riche en contenu, une entreprise proposant une gamme de services d’abonnement, une entreprise investie dans la domotique. Apple pourrait facilement s’attaquer à Amazon, mais elle ne le veut pas.
Une télévision Apple n’est pas impossible
Une télévision Apple ne peut pas être une aubaine d’entrée de gamme comme une Fire TV Omni, et elle ne peut pas être un demi-pas en avant comme la Fire TV Omni QLED. Il doit être parmi les meilleurs, si ce n’est LE meilleur.
Actuellement, les meilleurs fabricants d’écrans utilisent ces écrans en interne, et Apple ne fabrique pas ses propres panneaux d’affichage. Acheter les meilleurs panneaux auprès d’un tiers est coûteux. Pour qu’Apple puisse tirer un revenu suffisant d’une télévision, la technologie des écrans devra devenir beaucoup moins chère.
Ce n’est pas impossible. Samsung a finalement réussi à fabriquer ses propres panneaux OLED de la taille d’un téléviseur, brisant ainsi le quasi-monopole de LG. Les téléviseurs équipés d’OLED sont considérés comme étant de la plus haute qualité, il est donc peu probable qu’Apple fabrique un téléviseur qui n’utilise pas d’OLED. Si les coûts de production de l’OLED baissent suffisamment, cela élimine une barrière.
Si les téléviseurs sont verrouillés, Apple devra en fabriquer un.
Apple fabriquera une télévision si elle doit en fabriquer une. À l’heure actuelle, chaque fabricant de téléviseurs permet à des applications et services concurrents de fonctionner, et à une myriade d’appareils de se connecter et de diffuser du contenu. À l’avenir, nous pourrions voir davantage de jardins clos.
Et si Amazon décidait qu’il n’a pas besoin d’AirPlay sur ses téléviseurs, ou qu’il supprimait complètement le port HDMI pour réduire les coûts ? Les appareils Apple seraient alors effectivement bloqués. Et si Amazon abandonnait les applications de streaming tierces, de la même manière qu’il abandonne les applications de Google sur ses tablettes Android ?
Amazon s’attache déjà les utilisateurs en intégrant tous ses différents services dans un seul et même centre. Si les utilisateurs d’iPhone peuvent obtenir tout ce dont ils ont besoin sur une Amazon Fire TV Omni sans avoir à connecter leur smartphone, ils cesseront d’acheter des appareils Apple TV et seront moins enclins à s’inscrire aux premiers services d’Apple. Apple pourrait alors être obligé de fabriquer une télévision.
Un jour, si les prix de la technologie baissent et si la concurrence entre les fournisseurs de services s’intensifie, nous pourrions nous réveiller et découvrir qu’Apple est prêt avec le téléviseur de nos rêves.
