Après avoir supplanté les ventes de smartphones d’Apple, Xiaomi est devenu le premier vendeur mondial d’articles vestimentaires, sans exception.
Selon les données des analystes de marché Canalys, Xiaomi a repoussé Apple à la deuxième place au deuxième trimestre de cette année, tant en termes d’unités livrées que de parts de marché.
Il s’en est fallu de peu. Xiaomi a expédié environ huit millions de wearables contre 7,9 millions pour Apple, et leurs parts de marché étaient de 19,6 % et 19,3 %. Mais nous imaginons que les bouchons de champagne sont encore en train de sauter chez la société basée à Pékin, car battre Apple dans n’importe quel domaine est une très grosse affaire.
C’est d’autant plus vrai que la concurrence la plus proche est nettement à la traîne, avec Huawei, troisième, qui détient une part de marché de 9,2 %, Fitbit, quatrième, avec 7,3 %, et Samsung, cinquième, avec 6,1 %.
Pas tout à fait
Apple, cependant, n’est probablement pas trop dérangé. En effet, même si ce gros titre peut donner l’impression que Xiaomi « gagne », il ne s’agit pas vraiment d’une comparaison.
Les ventes et la part de marché d’Apple sont purement liées à l’Apple Watch, tandis que Xiaomi propose une gamme de différents trackers de fitness, de bracelets intelligents et de smartwatches, dont la plupart ne sont pas du tout en concurrence avec l’Apple Watch. Xiaomi possède également Redmi et Huami, qui produisent les sous-marque Amazfit et Zepp, ce qui gonfle encore ses chiffres totaux.
En fin de compte, si Xiaomi expédie le plus grand nombre de wearables dans l’ensemble, il n’est que cinquième dans les ventes mondiales de montres-bracelets, Apple étant de loin le leader incontesté dans ce domaine.
En fait, Apple domine absolument le marché mondial des montres-bracelets à l’heure actuelle, avec une part de 31,1 %, loin devant Huawei, qui occupe la deuxième place avec 18,9 %,
Comment le succès de Xiaomi est-il arrivé ?
Il ne s’agit pas d’enlever complètement le succès de Xiaomi, bien sûr. Alors comment cela est-il arrivé ?
Eh bien, il s’agissait en partie d’un cas de marée montante soulevant tous les bateaux. Le marché des wearables dans son ensemble a connu une croissance de 5,6 % en glissement annuel au cours de cette période, avec environ 40,9 millions de wearables livrés au total.
Mais cela témoigne également du fait que les wearables de Xiaomi sont parmi les meilleurs trackers de fitness bon marché.
En effet, comme nous l’avons dit dans notre récent article sur le Xiaomi Mi Smart Band 6, « si vous êtes à la recherche d’un tracker fitness bon marché, il vaut la peine de l’ajouter à votre liste de présélection. Il possède des fonctionnalités impressionnantes que vous vous attendez à trouver dans un appareil beaucoup plus cher, comme le suivi du stress tout au long de la journée et un oxymètre de pouls, et son écran est exceptionnellement lumineux, vif et réactif. »
Il n’est pas parfait, loin de là : nous avons trouvé que son GPS connecté ne fonctionnait pas très bien avec les séances d’entraînement, et le bracelet n’était pas toujours particulièrement confortable. Mais dans l’ensemble, il constitue un excellent équilibre entre performances et prix abordable.
Et il semble que le public mondial soit d’accord. En effet, bien qu’il n’ait même pas été lancé en Inde, le Mi Smart Band 6 a largement contribué aux résultats de Xiaomi au deuxième trimestre. Et comme l’appareil sera finalement lancé en Inde le 26 août, les choses semblent très prometteuses pour les ventes de wearables de Xiaomi au prochain trimestre.
Xiaomi continue également à attirer les acheteurs à court d’argent avec le prédécesseur du Mi Smart 6, le Mi Smart Band 5. Bien que ce modèle, toujours moins cher, ne dispose pas de GPS intégré, il offre un suivi d’activité 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, un suivi continu de la fréquence cardiaque, 11 modes sportifs différents et la possibilité d’enregistrer des séances en extérieur en se connectant au GPS de votre téléphone.
À l’autre bout de l’échelle des prix, l’arrivée imminente de l’Apple Watch 7 devrait bouleverser le marché une fois de plus – sans parler du lancement attendu de l’Apple Watch SE2, moins chère. Ainsi, même si la position de « numéro un des wearables » n’est pas aussi importante que vous l’auriez cru, Apple pourrait bien la reconquérir bientôt.
